青岛啤酒的使命是什么，青岛啤酒的使命是

青岛啤酒和燕京啤酒的争夺并不鲜见.但不管是什么品牌,都需要从投...品牌不能单单考虑商业价值,还要考虑奥运赋予的使命.一些品牌在赞助奥运后,忽视对奥

我们的使命是：用我们的激情酿造消费者喜好的啤酒，为生活创造快乐！

流金浮雪 清爽一夏 （前者是啤酒最视觉化的组合 后者是啤酒最基本口味的体现 ）

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不同的肤色 共同的青岛啤酒

有啊 那是微生物

酵母是有生命的，虽然他的繁殖只是简单的复制，但在长期的使用过程中，也会出现退化和变异。青岛啤酒的酵母管理人员始终把保持青岛啤酒酵母具有的正宗的德国酵母特色作为使命。为此，每年都对青岛啤酒酵母进行筛选、复制并保藏，逐步建立了自己的酵母菌种库。由于早期没有先进的酵母菌鉴定方法，有前瞻眼光的青岛啤酒人在上世纪50年代，就委托中国食品发酵工业研究所保藏青岛啤酒酵母，并每年与生产现场的青岛啤酒酵母作比较，降低酵母退化和变异的几率。

当然有，凡是生物都有生命的

有的

锐意进取，做到奋发向上、大胆创新、勇于开拓、永不满足；奉献社会，做到对股东、对消费者、对社会真诚奉献。“锐意进取，奉献社会”，体现了青啤人在追求发展、追求经济效益的同时，注重社会效益的价值观念。产品特点：口味特点：风味纯净协调，落口爽净，具有淡淡的酒花和麦芽香气。原料选用：1、麦芽：采用进口优质大麦，经青岛啤酒独特的制麦工艺精心制备而成；2、大米：以国内领先的大米新鲜控制技术保证大米的优质新鲜，并采用适宜的代码配比；3、酒花：采用优质新鲜的青岛大花和制定的优良香花；4、水：酿造用水；5、酵母：采用青岛啤酒独特的啤酒酵母。扩展资料：企业荣誉：1963年，全国酒评会上获得金牌奖；1984年，荣获轻工部颁发的质量金奖；1987年，青岛啤酒获得美国密西西比国际酒会质量金奖；1988年，年获中国食品博览会金质奖；同年，荣获轻工部颁发的创汇先进企业奖；1991-1993年，分别在比利时布鲁塞尔和新加坡的评比大赛上获得金奖；1991年9月19日，获首批“中国驰名商标”；1993年，荣获新加坡国际饮品博览会最高荣誉金奖；1997年，获得23届国际金星奖——“杰出公司形象和质量金奖”；1999年，中国大陆唯一入选 “亚洲五十大名牌”的企业；2000年，入选中国十大最具影响力企业；2001年，被评为“中国最受尊敬的企业”；2008年，青岛啤酒入选世界品牌价值实验室编制的《中国购买者满意度第一品牌》，排名第十一；青岛啤酒获得 DET NORSKE VERITAS（DNV）的ISO9002质量体系认证证书；2010年：荣膺“中国绿色公司百强企业”；荣获“首届中国绿金奖”；荣获“2010中国最佳雇主企业”称号；入选《财富》“2010最受赞赏中国公司”；荣获“2010中国最佳企业公民”；获得“受推崇知识型机构及卓越知识管理项目大奖”；荣获“2010年食品饮料行业A股上市公司最佳社会责任报告”；入选“中国500最具价值品牌”；2018年：2018中国品牌价值百强榜第41位参考资料来源：百度百科-青岛啤酒

青啤文化包括精神、制度、物质三个层面。精神层面包括愿景、使命、核心价值观、理念、宗旨、精神等，是文化的核心和灵魂，是企业的“心”。制度层由精神层转化而来，目前有200多项制度，190余项流程，还包括公关活动、营销活动等，将文化进行科学的、规范化的培育，表现出公司强大的不依赖任何人的制度执行力，是企业的“手”。物质层包括公司的视觉识别系统、物质环境、产品造型包装设计、企业文化传播网络等，是精神层的载体，也是文化最为外在直观的系统，是企业的“脸”。从精神层到物质层，由抽象到具体，由神到形，执行中也有意会、言传、行贯的偏重。

管理学原理一般都是靠平时上课学习而获得知识点，靠临时抱佛脚是起不到很大的作用。不过我上期管理学的复习题还在，你可以参考参考，题型如下： 一.单选 1.具有较高的市场增长率和较低的相对市场占有率的业务是：问号类。 2.一般来说，进入壁垒低、退出壁垒高的产业是：低利润、高风险。 3.电视机制造就业机会兼并显现管制产业，这一体化类型属于：后向一体化。 4.后向一体化可使企业能对所用原材料的成本可获得性以及质量等具有更大的：控制权。 5.纺织印染厂原来只是将胚布染成各种颜色的花布供应服装厂，现在纺织印染厂和加工厂联合属于：前向一体化。 6.战略与结构关系的基本原则是：组织结构服从于组织战略。 7.宏观环境分析常用的模型是：PEST。 8.企业实施重点集中战略的关键是：选好目标市场。 9.在《竞争战略》一书中，波特提出了著名的：五种力量模型。 10.海尔的星级一条龙服务在顾客心目中皆有口碑，这是：服务差异。 11.日本松下电器公司研制的超薄型录像机的厚度只有20mm，大小相当于一本32开的书，使用极为轻巧灵活，生产技术要求很高，这属于：产品创新差异化战略。 12.当市场已经成熟，行业经营机会已经饱和，必须另谋发展时，可以采取的市场进入战略是：多元化经营战略。 13.在什么情况下，供应商是具有很强的讨价还价能力：他们有能力进行前向整合。 14.青岛啤酒在全国多地收购了当地的啤酒产业，这种方式是：横向并购。 15.某企业发现可以通过纵向一体化来强化自己的竞争地位，这属于企业的：优势。 16.企业把经营战略的重点放扎起一个特定的目标市场上，并为特定的目标市场提供特定的产品或服务的战略是：重点集中战略。 17.所谓差异化战略是为了使企业产品与竞争对手产品有明显的区别，形成与众不同的特点而采用的一种战略。 二.多选 1.企业战略的层次包括：总体战略、经营战略、职能部门战略。 2.战略管理过程的三步骤包括：战略分析、战略选择、战略实施与控制。 3.企业战略的特征有：全局性、长远性、竞争性、稳定性。 4.企业总体战略包括：发展战略、稳定战略、紧缩战略。 5.波特的基本竞争战略是：成本领先、差异化、重点集中战略。 6.在波特的五力模型中，五种力量是：新进入者的威胁、行业中现有的、企业间的竞争、替代品的威胁、供应商的讨价还价能力、买方的讨价还价能力。 7.企业宏观环境主要包括：政治、法律、经济、技术、社会文化等宏观因素。 8.企业在保持差别化上普遍存在的威胁是：过度差异化、缩减产品或服务之间的差异。 9.企业资源中的无形资源包括：商誉、企业文化。 10.美国的著名战略管理学家安索夫提出的战略，这共同经营主线是由那四个因素组成：产品与市场的范围、竞争优势、协同作用、成长方向。 11.需求偏好差异的存在是市场细分的客观依据 12.薪酬主要由：工资、奖金、保险、津贴、福利构成。 13.组织的培训按照内容划分为：知识、技能、态度性培训。 一．名词解释 1.企业战略：指企业根据其外部环境及内部资源和能力状况求得企业生存和长期稳定发展，为不断获得新的竞争优势，对企业发展谋出新的目标。 2.目标市场：是企业经营活动所要满足的市场需求，是企业决定要进入并为之服务的市场。 3.企业使命：指企业之所以存在的理由与所追求的价值在社会经济发张中所担任的角色。 4.成本领先战略：企业通过有效途径降低成本，在轿车时间内保持企业产品成本处于同行业领先水平，以低成本为竞争的主要手段，在市场竞争中保持优势，获得高利润。 5.SWOT分析法：是一种综合考虑企业内部环境和外部环境的各种因素，进行系统评价，从而选择最佳经营战略的方法。 6.战略管理：对企业子安在及未来的整体经营活动实行战略性管理，是一种关系企业长远发展与生存的管理。 二．解答题 (一).什么是企业战略管理？存在几个层次？ 对企业现状及未来的整体经营活动实现战略性的管理师一种关系企业长远生存和发展的管理。 层次分为：公司层战略；业务层战略；职能层战略。 (二).发展型战略的特征？ 1.扩大规模，提高市场占有率；2.改善企业经营绩效；3.采用非价格手段同竞争者抗衡；4.鼓励企业创新发展；5.创造需求，实现差异化；6.对鼓励公众有知道作用。 (三).人力资源在企业管理中的作用？ 1.人力资源是企业战略的核心；2.人力资源提高企业的绩效；3.利于企业扩展人力资源，成本持续的竞争优势。 (四).目标市场悬着战略有哪些？ 1.单一区域集中化战略；2.选择性专业化战略；3.产品专业化战略；4.市场专业化战略；5.整体市场覆盖战略。 (五).实行差别化战略的途径？ 1.产品差异化；2.销售差异化；3.服务差异化；4.形象差异化。

什么问题?

如果专做一声企业文化战略培训的讲座约几千。按照您的要求如果做行为系统，(这个我们不涉及，所以不能给你报价)管理体系（我们常做这个，约以5-10万）当然我们给中小企业做，我们本身也地区区域性的公司，所以这个报价，如果拿到知名企业，就得需要上百万；视觉系统等等，前面楼上的朋友已经说了，我认为也是太。。当然以企业所需而做。企业要根据自身的实际情况，企业文化的建设做踏实的比较好，比如形象的问题，品牌的建设，除了传统建设外，现在完全可以利用创新的新型营销方式进行。费用也可以节省很多。祝你家企业成功顺利！！！我是辽宁瓦房店引路者公司有什么事我们可以再互相交流切磋！

企业文化与品牌文化的关系中国经历了30年的市场经济洗礼，各界人士对企业文化和品牌文化的重要性已经有了一定的认识，但目前各界人士对于两者的关系还不够清晰，很多企业管理中人往往把这两者混为一谈，而有些广告人则打着创意至上的幌子把两者割裂开来，其实，这两种认识都是不够严谨的。要想清晰两者的关系，首先我们要明确什么是企业文化和品牌文化，系列1中我们已经对企业文化作了较为详细的描述，在此不再赘述，先谈谈品牌与品牌文化。大卫?奥格威认为：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告等方式的无形总合，同时也因消费者对其使用的印象以及自身的经验而有所界定。品牌背后首先是其文化，品牌文化（brand culture）是指品牌在经营中逐步形成的文化积淀，代表了企业和消费者的利益认知、情感归属，是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。拥有强势品牌文化就可以赢得顾客忠诚，赢得稳定市场，増强企业核心竞争力，为品牌战略成功实施提供强有力的保障。品牌文化与企业文化具有高度的关联性，如果没有企业文化，品牌文化就难以为继；如果没有品牌文化，企业文化的外部延展就会逐渐与社会发展脱节。一. 企业文化与品牌文化在内涵上是一致的企业文化与品牌文化都不能脱离公司的产品和经营，都要服务于企业的发展，因此，其核心含义应该具有一致性、共通性。我们发现一个很有趣的现象，海尔品牌给人的感觉是一种优质、真诚和负责，其企业文化也是以真诚、创新为核心；而惠普公司的“惠普科技，成就未来”的品牌内涵也是其企业文化的体现。只有企业文化与品牌文化内涵协同一致的时候，企业才会取得长足的发展。青岛啤酒百年的发展史就是一部企业文化与品牌文化发展融合的史诗。青岛啤酒秉承日耳曼民族文化的严谨与认真，并受所在地的地域文化——齐鲁文化中儒家思想的深远影响，围绕着啤酒的文化特色，不断地完善与发展，形成了诚信、和谐、开放、创新的核心价值观；通过提炼其中激情与快乐的成分，贯穿于企业使命之中，这不仅与啤酒天生的文化基因成分不谋而合，而且给青岛啤酒“激情成就梦想”的品牌主张有力的文化支撑。青岛啤酒正是通过激情快乐的品牌文化特色，把消费者融入了青啤文化大家庭中，不断的推动青啤文化发展、创新，让青岛啤酒能够跨越不同的历史时期，不断走向繁荣。同时，我们也很难想象品牌文化和企业文化相背离，对企业会造成什么样的伤害。如果一种动感激情、富有个性的品牌文化嫁接到一个守旧沉稳的企业上，虽然会有短暂的成效，但是必然不能持续，这也就是为什么有的企业，有了知名广告公司创意的精彩广告，并在媒体投入大笔的广告费用后品牌依然难以取得成效的症结所在。从某种意义上来说，品牌文化是企业文化联系消费者的桥梁，消费者通过品牌文化感受企业文化，在心理和情感上产生一种归属感，这种情感最终表现为品牌忠诚度。二. 企业文化不能完全等同于品牌文化，两者的差异主要表现在以下三个方面：1. 企业文化和品牌文化的建立和形成的基础不同企业文化主要建立在企业管理基础上是一个相对封闭的系统，主要面向企业内部，企业文化建立的主体是企业员工。在企业经营发展的历程中，企业文化随着企业的发展会慢慢积累、逐渐成型，要经历由不自觉到自觉，无系统到系统的过程，需要不断地总结、提炼和提升。品牌文化主要是在对外传播的基础上建立起来的，是一个完全开放的系统，主体是物或可物化的存在。它是在总结市场竞争状况、自身产品状况、消费者因素的基础上精心策划形成的，需要在激烈竞争的市场中，给产品一个明晰而独特的定位，塑造鲜明独特的形象，与消费群体的文化特性相吻合。2. 企业文化和品牌文化作用、传播对象不同企业文化用于凝聚人心，团结力量，以制造生产出符合市场需求的产品。品牌文化用于吸引受众，建立影响。企业文化告诉别人，我们是什么样的公司，品牌文化告诉别人，你为何需要的理由。企业文化的对象主要是企业内部的员工，主要作用是明确企业发展的目的和方向，充分发挥导向作用、凝聚作用、激励作用、约束作用，统一企业企业愿景、核心价值观和企业精神，统一内部员工的意志，把员工的个人目标引导到企业目标上，应用企业文化取得良好的社会形象以形成员工和组织的良性互动，有效增强组织的整体竞争力。品牌文化主要是向企业外部传播，传播的的对象是消费者，主要作用是和消费者进行有效沟通，建立产品与消费者的关系，同时，丰富品牌形象，塑造品牌个性，应用良好的品牌文化来提升品牌的影响力和客户忠诚度，保持产品在市场中长盛不衰。3. 企业文化和品牌文化构成体系不同企业文化主要包括企业核心理念、行为规范和形象识别等层面，是在空间层面上的构成。其中，核心理念是企业文化的核心部分，行为规范是指企业的经营风格、员工行为等，形象识别是企业的外在形象，包括名称、标识等，同时企业文化的落实又离不开经营管理的支撑。与企业文化不同的是，品牌文化体系构成更多是从时间层面来考虑，主要由品牌建立、品牌传播、品牌维护和品牌提升等几大环节构成，品牌文化建设的过程就是加强品牌维护和管理，充分运用整合传播手段，将品牌充分展示、不断更新的过程。鉴于企业文化和品牌文化之间复杂的关系，奥古特专家组认为，企业文化是对内的，主要是为了明确企业的生存与发展指导原则，并形成一套以核心价值观等理念为核心的规范体系，以此凝聚企业员工，同时支撑强势品牌塑造，从而确保公司战略的顺利达成。品牌文化在构建过程中也对企业文化产生了深刻影响，两种文化通过品牌达到了有效的整合。企业文化通过品牌拓展了文化视野，并将文化效应转化为市场效应和经济效益。品牌文化通过品牌，将消费者偏好的文化引入企业内部，使企业文化不断与消费者的文化协调一致，不断增强企业对市场发展的驾驭能力。所以，正确处理好企业文化与品牌文化的关系，撑握之间的均衡至关重要。注：企业文化建设需要每一位员工的积极参与，企业的发展关系到每一位同仁的切身利益。这里我们欢迎企业界朋友一起参与交流探讨，企业同仁也可登陆到奥古特风格品牌新浪博客,发出自己内心最真实的声音，提出针对企业品牌文化建设的意见和建议。在此深表谢意！奥古特国际机构欢迎企业界朋友们一起来深度探讨企业文化战略与品牌战略的关联性。奥古特国际品牌机构奥古特国际品牌论坛奥古特风格品牌博客

国内企业文化咨询公司良莠不齐，真正有实力的公司很少，很多大公司包括北大纵横之类的都是综合类公司、合伙人制企业，真正懂企业文化的合伙人很少。由于不同企业文化咨询公司专业水准差别很大，所以服务价格也相去甚远，如果要选择的话，必须清楚自己的标准与需求，一般来说，一个包括文化诊断、文化理念、文化手册的项目不超过30万，小公司在20万左右；如果包括后期的辅导实施，则根据实施时间另行计算费用。低于20万的咨询报价，咨询公司不会有太大利润空间，所以服务质量就不好讲了。

国内的大型管理咨询公司做一套的话大概100万左右，当然找小公司20-30万也能做，但是质量就很难有保障了，一分钱一分货，万一不满意花的钱还冤枉，给你个2011年国内大型咨询公司排名做个参考把1．正略钧策管理咨询2．北大纵横管理咨询3．华夏基石咨询集团4．爱维龙媒咨询集团5．和君创业咨询公司6．理实国际咨询集团7．和君咨询8．世纪纵横9．佐佳国际咨询集团10．西杰优盛管理咨询公司

尽管以上是大家目前公认的企业文化建设的内容，但是，我还是想建议你，企业文化的建设，上面的全是浮云，表面功夫而已。所以，做形象的话，花个十来八万就差不多了。真想做的话，还是得从头做起

一、企业文化与品牌文化在内涵上是一致的 企业文化与品牌文化都不能脱离公司的产品和经营，都要服务于企业的发展，因此，其核心含义应该具有一致性、共通性。我们发现一个很有趣的现象，海尔品牌给人的感觉是一种优质、真诚和负责，其企业文化也是以真诚、创新为核心；而惠普公司的“惠普科技，成就未来”的品牌内涵也是其企业文化的体现。 只有企业文化与品牌文化内涵协同一致的时候，企业才会取得长足的发展。青岛啤酒百年的发展史就是一部企业文化与品牌文化发展融合的史诗。青岛啤酒秉承日耳曼民族文化的严谨与认真，并受所在地的地域文化——齐鲁文化中儒家思想的深远影响，围绕着啤酒的文化特色，不断地完善与发展，形成了诚信、和谐、开放、创新的核心价值观；通过提炼其中激情与快乐的成分，贯穿于企业使命之中，这不仅与啤酒天生的文化基因成分不谋而合，而且给青岛啤酒“激情成就梦想”的品牌主张有力的文化支撑。青岛啤酒正是通过激情快乐的品牌文化特色，把消费者融入了青啤文化大家庭中，不断的推动青啤文化发展、创新，让青岛啤酒能够跨越不同的历史时期，不断走向繁荣。 同时，我们也很难想象品牌文化和企业文化相背离，对企业会造成什么样的伤害。如果一种动感激情、富有个性的品牌文化嫁接到一个守旧沉稳的企业上，虽然会有短暂的成效，但是必然不能持续，这也就是为什么有的企业，有了知名广告公司创意的精彩广告，并在媒体投入大笔的广告费用后品牌依然难以取得成效的症结所在。从某种意义上来说，品牌文化是企业文化联系消费者的桥梁，消费者通过品牌文化感受企业文化，在心理和情感上产生一种归属感，这种情感最终表现为品牌忠诚度。 二、企业文化不能完全等同于品牌文化，两者的差异主要表现在以下三个方面： 1.企业文化和品牌文化的建立和形成的基础不同 企业文化主要建立在企业管理基础上是一个相对封闭的系统，主要面向企业内部，企业文化建立的主体是企业员工。在企业经营发展的历程中，企业文化随着企业的发展会慢慢积累、逐渐成型，要经历由不自觉到自觉，无系统到系统的过程，需要不断地总结、提炼和提升。 品牌文化主要是在对外传播的基础上建立起来的，是一个完全开放的系统，主体是物或可物化的存在。它是在总结市场竞争状况、自身产品状况、消费者因素的基础上精心策划形成的，需要在激烈竞争的市场中，给产品一个明晰而独特的定位，塑造鲜明独特的形象，与消费群体的文化特性相吻合。 2.企业文化和品牌文化作用、传播对象不同 企业文化用于凝聚人心，团结力量，以制造生产出符合市场需求的产品。品牌文化用于吸引受众，建立影响。企业文化告诉别人，我们是什么样的公司，品牌文化告诉别人，你为何需要的理由。 企业文化的对象主要是企业内部的员工，主要作用是明确企业发展的目的和方向，充分发挥导向作用、凝聚作用、激励作用、约束作用，统一企业企业愿景、核心价值观和企业精神，统一内部员工的意志，把员工的个人目标引导到企业目标上，应用企业文化取得良好的社会形象以形成员工和组织的良性互动，有效增强组织的整体竞争力。品牌文化主要是向企业外部传播，传播的的对象是消费者，主要作用是和消费者进行有效沟通，建立产品与消费者的关系，同时，丰富品牌形象，塑造品牌个性，应用良好的品牌文化来提升品牌的影响力和客户忠诚度，保持产品在市场中长盛不衰。 3.企业文化和品牌文化构成体系不同 企业文化主要包括企业核心理念、行为规范和形象识别等层面，是在空间层面上的构成。其中，核心理念是企业文化的核心部分，行为规范是指企业的经营风格、员工行为等，形象识别是企业的外在形象，包括名称、标识等，同时企业文化的落实又离不开经营管理的支撑。与企业文化不同的是，品牌文化体系构成更多是从时间层面来考虑，主要由品牌建立、品牌传播、品牌维护和品牌提升等几大环节构成，品牌文化建设的过程就是加强品牌维护和管理，充分运用整合传播手段，将品牌充分展示、不断更新的过程。 鉴于企业文化和品牌文化之间复杂的关系，奥古特专家组认为，企业文化是对内的，主要是为了明确企业的生存与发展指导原则，并形成一套以核心价值观等理念为核心的规范体系，以此凝聚企业员工，同时支撑强势品牌塑造，从而确保公司战略的顺利达成。品牌文化在构建过程中也对企业文化产生了深刻影响，两种文化通过品牌达到了有效的整合。企业文化通过品牌拓展了文化视野，并将文化效应转化为市场效应和经济效益。品牌文化通过品牌，将消费者偏好的文化引入企业内部，使企业文化不断与消费者的文化协调一致，不断增强企业对市场发展的驾驭能力。所以，正确处理好企业文化与品牌文化的关系，撑握之间的均衡至关重要。

企业文化是企业里所有员工的价值观以及企业的发展战略等大方面的体现。一个企业可以有多个品牌，每个品牌的含义都不同，也就是我们常说的品牌附加值，这个你可以参照保洁公司，旗下的，海飞丝——去头屑，潘婷——护发，飘柔——大众，沙宣——专业，伊卡璐——香气，每一个品牌都有他的品牌内涵

企业文化是实施品牌战略基础，品牌是企业文化的标志。品牌的建立离不开企业文化的支撑和依托，品牌的物质基础是产品，品牌的精神基础是企业文化，企业文化是品牌的灵魂

1.企业文化和品牌文化的建立和形成的基础不同　　企业文化主要建立在企业管理基础上是一个相对封闭的系统，主要面向企业内部，企业文化建立的主体是企业员工。在企业经营发展的历程中，企业文化随着企业的发展会慢慢积累、逐渐成型，要经历由不自觉到自觉，无系统到系统的过程，需要不断地总结、提炼和提升。　　品牌文化主要是在对外传播的基础上建立起来的，是一个完全开放的系统，主体是物或可物化的存在。它是在总结市场竞争状况、自身产品状况、消费者因素的基础上精心策划形成的，需要在激烈竞争的市场中，给产品一个明晰而独特的定位，塑造鲜明独特的形象，与消费群体的文化特性相吻合。　　2.企业文化和品牌文化作用、传播对象不同　　企业文化用于凝聚人心，团结力量，以制造生产出符合市场需求的产品。品牌文化用于吸引受众，建立影响。企业文化告诉别人，我们是什么样的公司，品牌文化告诉别人，你为何需要的理由。　　企业文化的对象主要是企业内部的员工，主要作用是明确企业发展的目的和方向，充分发挥导向作用、凝聚作用、激励作用、约束作用，统一企业企业愿景、核心价值观和企业精神，统一内部员工的意志，把员工的个人目标引导到企业目标上，应用企业文化取得良好的社会形象以形成员工和组织的良性互动，有效增强组织的整体竞争力。品牌文化主要是向企业外部传播，传播的的对象是消费者，主要作用是和消费者进行有效沟通，建立产品与消费者的关系，同时，丰富品牌形象，塑造品牌个性，应用良好的品牌文化来提升品牌的影响力和客户忠诚度，保持产品在市场中长盛不衰。　　3.企业文化和品牌文化构成体系不同　　企业文化主要包括企业核心理念、行为规范和形象识别等层面，是在空间层面上的构成。其中，核心理念是企业文化的核心部分，行为规范是指企业的经营风格、员工行为等，形象识别是企业的外在形象，包括名称、标识等，同时企业文化的落实又离不开经营管理的支撑。与企业文化不同的是，品牌文化体系构成更多是从时间层面来考虑，主要由品牌建立、品牌传播、品牌维护和品牌提升等几大环节构成，品牌文化建设的过程就是加强品牌维护和管理，充分运用整合传播手段，将品牌充分展示、不断更新的过程。　　鉴于企业文化和品牌文化之间复杂的关系，奥古特专家组认为，企业文化是对内的，主要是为了明确企业的生存与发展指导原则，并形成一套以核心价值观等理念为核心的规范体系，以此凝聚企业员工，同时支撑强势品牌塑造，从而确保公司战略的顺利达成。品牌文化在构建过程中也对企业文化产生了深刻影响，两种文化通过品牌达到了有效的整合。企业文化通过品牌拓展了文化视野，并将文化效应转化为市场效应和经济效益。品牌文化通过品牌，将消费者偏好的文化引入企业内部，使企业文化不断与消费者的文化协调一致，不断增强企业对市场发展的驾驭能力。所以，正确处理好企业文化与品牌文化的关系，撑握之间的均衡至关重要。

中国经历了30年的市场经济洗礼，各界人士对企业文化和品牌文化的重要性已经有了一定的认识，但目前各界人士对于两者的关系还不够清晰，很多企业管理中人往往把这两者混为一谈，而有些广告人则打着创意至上的幌子把两者割裂开来，其实，这两种认识都是不够严谨的。要想清晰两者的关系，首先我们要明确什么是企业文化和品牌文化，系列1中我们已经对企业文化作了较为详细的描述，在此不再赘述，先谈谈品牌与品牌文化。 大卫·奥格威认为：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告等方式的无形总合，同时也因消费者对其使用的印象以及自身的经验而有所界定。品牌背后首先是其文化，品牌文化（Brand Culture）是指品牌在经营中逐步形成的文化积淀，代表了企业和消费者的利益认知、情感归属，是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。拥有强势品牌文化就可以赢得顾客忠诚，赢得稳定市场，増强企业核心竞争力，为品牌战略成功实施提供强有力的保障。 品牌文化与企业文化具有高度的关联性，如果没有企业文化，品牌文化就难以为继；如果没有品牌文化，企业文化的外部延展就会逐渐与社会发展脱节。