品牌的七个核心价值要素，关于品牌的核心价值

中国的专业术语太多太复杂了，我就用自己的语言说说我的看法吧 所谓核心价值就是与核心竞争力相挂钩的，企业凭借核心价值来实现核心竞争力，用白话说就是用别人不能拥有的或做的比你差的优势来击败竞争对手。 而现在中国许多企业只会在口头上宣传自己有哪些优势却在生产和销售中并没有体现出这种优势。 “典型的是只让品牌核心价值体现在传播中，没有贯彻到营销活动中。”这句话的意思可以通俗的理解为“绣花枕头，一包糠”。 例如，我国某著名手机商，巨资请韩国女影星做广告，制造许多争议来抄作，同时大力宣传手机有多高贵，有多么好，强调售后服务有多完善等，迅速树立了该品牌的核心价值。但是在实际生产和销售中并没有体现其与品牌形象相对应的质量。也就是说他们是说一套做一套，用大量的人力物力买来了“金杯”却在实际经营中失去了客户“口碑”，他的传播虽然短期促进了营销却在长远上抑制了营销，最终浪费了企业资源。

品牌的七个维度由哪些构成？ 随着商业文化的日益成熟和商业渗透力不断增强，品牌及其所附着的商誉已经成为企业最重要的核心资产，品牌经营及品牌管理也将成为企业最重要的战略业务之一。 如果要成功构建企业的品牌，我们应该做好哪几个方面呢？ 一、品牌的价值度。 品牌必须依存价值而生，它是价值的象征。离开了价值，品牌将不复存在，企业的品牌管理者，应该优先考虑做好品牌的价值管理。首先是依存于产品价值；其次是依存于服务价值；其三是依存于长期价值；其四是依存于超乎顾客心理期望的价值。 在管理品牌的价值时，应该做好三个方面：一是要表达清楚；二是要容易测量；三是要便于体验。要让顾客接受你的品牌价值，最好的方法就是直接体验和感受。 二、品牌的传播度。 传播品牌，就是传播品牌的核心价值。确定企业的品牌价值之后，品牌传播的主线和基调就可以确定了。我们要做好的品牌传播：一是品牌传播途径的选择；二是要致力于做品牌的口碑传播。做品牌，专业的传播渠道确实很重要，效果也显著。但其投入也很大，且经不起时间的考验。 三、品牌的吻合度。 在品牌经营与管理当中，由于盲目追求提高品牌知名度，品牌影响力及其带来的现实收益，容易造成品牌传播与品牌价值的错位。有许多企业的品牌知名度是很高的，但却不被顾客所认可，就更不用指望他们为之买单了。由此可见，我们不要盲目追求知名度，一定要追求顾客满意度，一定要实现品牌价值与品牌传播的高度吻合。 四、品牌的持久度。 我们举个例子，例如耐克的产品，一直与运动结合在一起，让顾客把运动当成一种时尚；百事可乐把饮料与年轻人、音乐和运动结合起来；麦当劳传播的是欢乐，面对是情侣、家庭和小朋友。 不管它们用谁做品牌形象代言人，也不管品牌广告和传播方式如何，传播的都是一个主题。而这些品牌在顾客心理已经占有了很好的位置。 五、品牌的创新度。 传播主题可以不变，但传播的方式和创意，完全是需要创新的。让顾客产生审美疲劳，肯定不利品牌的科学经营与管理。创新是活化品牌的灵魂所在。 六、品牌的亲和度。 真正的口碑传播，就是来源于品牌的亲和力。我们可以想象，如果你走进一家专卖店，销售人员能够像亲人朋友一样自然和你打交道，你的心理防卫就会逐渐放下来。 大部分的销售人员则需要持续的跟进，才能建立亲和力，从而形成口碑传播。对于顾客的关注，应该是持续一生的。你持续地关注和照顾你的顾客，就是在提升品牌的价值。 七、品牌的忠诚度。 做品牌的最高境界，就是要让品牌像一面旗帜。要达到这样的境界，是非常不容易的，除非你的品牌成为这个行业的代名词，甚至成为顾客需要的代名词。 你的品牌，就是顾客需要的最终解决方案，没有其他替代品和升级产品。 通过构建品牌的七个维度，从而形成企业独特的品牌管理系统。

品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。 在于品牌承诺并兑现给消费者的最主要、最具差异性与持续性的理性价值、感性价值或象征性价值，它是一个品牌最中心、最独一无二、最不具时间’性的要素。

出众的品牌必有对市场潮流敏锐的嗅觉，如此其设计的产品才会受市场推崇。如今，国内市场呈现出产品同质化，缺乏个性化产品的现象，设计师苦于个人设计无人认可的尴尬局面。如何处理设计、品牌、市场之间的关系？“设计虽然是艺术，但更需要融入市场”，这个略带商业化的定义也许会给出答案。品牌的成功原因就是将设计师与市场两方面完美结合起来，平衡商业价值和个人价值，设计在市场潮流中不断演进。

简单来说就是拥有能区别于别的企业的技术，知识，产品内涵等，别人不能或很难模仿。

品牌的核心价值既可以是产品的功能性利益，也可以是情感性利益和自我表现型利益，一般而言，每一个行业，其核心价值的归属都会有所侧重。例如食品产业，会侧重于生态、环保等价值；信息产业，会侧重于科技、创新等价值；医药产业，会侧重于关怀、健康等价值。1、分析同类品牌核心价值寻找差异点企业在定位差异化核心价值时首先应对同一生存环境下的其它品牌的核心价值作分析，尤其是要分析主要竞争者的核心价值，品牌的核心价值要与竞争者有所区别；其次可以分析一下竞争品牌的核心价值与这一企业的核心竞争力，以及长远发展目标是否相一致。如果确信竞争者的核心价值并不适合其长远发展，而又与自己非常贴切，则可以取而代之。品牌核心价值也是消费者对同一品牌下的不同产品产生信赖和认同的共同点。在确立品牌核心价值时，应考虑到它的这一包容性。对品牌下属的所有产品进行清理盘点，找到其共同点。有的品牌可能只有一个产品，也有可能拥有几十个或上百个产品，品牌的核心价值就是要在它们身上找到共性。一个品牌核心价值只有贴近消费者的内心，才能拨动消费者心弦，而使消费者喜欢。所以提炼品牌核心价值，一定要揣摩透消费者的内心世界，他们的价值观、审美观、喜好、渴望等等。搞清楚品牌的核心价值、内涵，接下来才能继续理顺传播的方向以及传播的目标。唯有确定品牌的核心，方可使得品牌各个触点的功能在战略层面上达成一致，才能将公关、促销、视觉、宣传语等工具统一成和谐的传播调性，从根本上起到品牌策划与推广的传播中应有作用，引爆出强势的品牌动力。

百度百科上讲品牌核心价值释义为品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量（http://baike.baidu.com/view/2381525.htm?fr=aladdin），但从现代营销角度讲，品牌核心价值其实应该是产品。

品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。 在于品牌承诺并兑现给消费者的最主要、最具差异性与持续性的理性价值、感性价值或象征性价值，它是一个品牌最中心、最独一无二、最不具时间’性的要素。