英国，尤其是伦敦的东边，有着源远流长的琴酒历史，可以追溯到17世纪。来自伦敦东部堡区（Bow）的独立饮料品牌East London Liquor Co，简称Ellco，与品牌代理公司RaggedEdge合作生产，推出了一款极简外观的现代新兰姆酒，酒精浓度40%，以调节其白色烈酒的经常性需求，新包装干净简洁，旨在将消费者的注意力集中在瓶内液体上。
Ellco的创办人AlexWolpert表示：「它见证了我们经历瘟疫、社会动荡和社区庆祝，但是在过去它并没有造成我们荷包大失血。自第一天起，Ellco就以很棒的价格为人们提供了很高品质的酒，这就是我们想做的。但是，现在该挑战那些使用『工艺』这个词汇、并以高昂价格牌标价我们心爱国民饮料的人了。」
针对该新工艺品，Ellco最近在Tesco超市推出一个重要的新上市项目，该公司将在东南部的超市和Tesco Metro商店中上架其East London琴酒的新款EastLondon兰姆酒和即饮（RTD）罐装商品，Alex同时指出：「多年来，我们一直听到调酒师们的意见，他们希望我们为酒吧提供更优质的兰姆酒－口味独特、易于调和。」