绝对伏特加（Absolut）发起了一项全球广告活动－「It’s In Our Spirit」，广告系列主要族群是针对「Z世代」的人们，以庆祝人与人联系的重要性。在此活动中，歌手蔡依林、女演员TessaThompson和音乐艺术家MNEK也出现在广告中，并在社群媒体上发布贴文，记录下他们在现实生活中享受所有的美好时刻。
Z世代是盛行于美国及欧洲的用语，特指在1990年代至2000年代出生的人。保乐力加（Pernod Ricard）英国品牌总监玛妮·科里根（Marnie Corrigan）说道：「绝对伏特加委托进行的研究表明，尽管现代通信发达联系不是件难事，但Z世代中有70%的人渴望与人面对面社交。」
再补充道：「也因为这样的原因，Z世代被称作有史以来最孤单的一代。这个有着高影响力活动将激发消费者再次聚在一起，并庆祝当我们在现实生活中聚在一起时可能发生的美好事情。」即日起，「It’s In OurSpirit」广告将在美国的第四频道、ITV和Sky平台上发布，YouTube和Spotify也能看到。