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1，八仙游白酒有做公益吗
八仙游作为企业会履行应尽的社会义务，在相应的时候，会有捐酒等活动。
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2，茅台集团什么时候开始资助
茅台集团2012年开始资助。2012年，茅台集团开始每年向中国青基会捐款1亿元人民币，资助当年参加高考并被全日制普通高等院校录取的农村家庭经济困难且品学兼优的大学新生，解决其从家门到校门的交通与生活费，资助标准为一次性每人5000元。基本介绍中国茅台·国之栋梁，2020希望工程圆梦行动新闻发布会现场这是茅台集团连续第九年联合中国青少年发展基金会开展公益教育扶贫活动。九年来，茅台集团已累计捐资9.14亿元，共帮助全国18.28万名困难学生圆梦大学。截至今年7月，已有5届10万名受助学子毕业走向工作岗位。茅台不仅是贵州的茅台，更是中国的茅台，回报桑梓、反哺社会是茅台应尽责任。茅台集团党委副书记、总经理李静仁在致辞中说：作为这项特殊助学金的提供者，茅台集团为能有机会向中国最具活力的一群年轻人助力而深感自豪。
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3，五粮液爱心公益酒怎么样五粮液有没有这个酒
五粮液爱心公益酒是由四川省汶川地震灾区重建基金会为了更广泛的募集灾后重建资金，更好的服务于灾后重建事业，更广泛的回报社会各界对四川灾区的支持特委托宜宾五粮液股份公司研发，生产的爱心公益酒，深圳金晖酒业有限公司为全国唯一总代理
五粮液爱心公益酒产品规格：1箱*6瓶*500ml
酒精度：52%VOL 浓香型
生产厂家：宜宾五粮液股份有限公司
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4，茅台国之四礼是每年都出吗
是的，每年都出。从2012年开始，中国青少年发展基金会与茅台集团联合33家省级青基会持续开展此项大型公益活动，每年，茅台集团向中国青基会捐款1亿元人民币，资助当年参加高考，并被全日制普通高等院校录取的、农村家庭经济困难、品学兼优的大学新生，解决他们从家门到校门的交通与生活费，资助标准为一次性5000元/人。茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳表示，资助一个学生，就是改变一个贫困家庭的命运。“我们资助十四万个学生，就是帮助十四个家庭摆脱贫困的现状，受益的人口应是接近百万。”至2018年，该项公益活动已累计捐赠7么人民币，辐射全国31个省（区、市）及新疆生产建设兵团、全国铁道系统的33个地区，为14万名受助者照亮了人生道路。来自甘肃的学子刘随红除了有公益记录，还连续多年在全国及上海市机械创新大赛中夺魁，并有了多项个人专利，如今被保送研究生，成为生物3D打印领
5，重庆做过比较成功的整合营销案例的公司有哪些
重庆大不同品牌事业机构，专业的品怕管理与品牌营销策划公司，案例还是很多的：2010年十大重庆经济年度人物颁奖颁奖典礼发现重庆之美星光68国际名品广场盛大开业重庆新锐艺术联展2010年首届重庆华商贡献奖2009重庆经济年度人物盛典重庆江津七夕爱情节活动策划巴黎银行全球见面会公关策划08年国酒茅台杯公益广告大赛虽然我很聪明，但这么说真的难到我了
6，贵州茅台8亿大额捐赠惹众怒捐款的目的是什么
酒是我们现在生活不可以缺少一部分尤其是吃大餐，都会选择酒。贵州茅台大家都不陌生，贵州茅台特别贵。这次茅台捐款8个亿，茅台特别豪爽。捐款目的是，修习新路，建污水厂。这次捐款惹怒了，那些小股东。那些小股东，认为捐款8亿他们不知情，让他们手上股价折损一元，破坏了他们经济利益，有230个小股东，反对8亿多确实不是一笔小数。不管怎么样捐这么多，就应该让股东知道，让股东表决。茅台这种做法是不对。贵州茅台向习水县捐款修路，捐款金额不超过5.46亿元，修习新大道，说是为了让201厂酒运输出来，修路是连接线，与之前相比减少25分钟车程，大家认为不合理。好多人少如果自己修路，需要征地，搬迁之类，这样麻烦，捐款给政府，让政府出面，好解决问题。贵州茅台还有一笔捐款，是向仁怀市捐款，让建立污水处理厂，处理茅台公司漏水现象，捐款金额不超过2.6亿元。我认为这两笔捐款，本质上是为了解决茅台公司自己公司问题，他们为了省去麻烦，选择捐款形式，让政府出面解决问题。可能自己解决问题有些麻烦。单从这个角度看问题，可以理解他们捐款，可以接受。茅台公司效益那么好，这点捐款不算什么，那些小股东有些大题小做。遇到问题应该一起承担，而不是去维护自己利益茅台捐款，没有让这些股东知道，开股东大会表决，这种行为是不对。从法律上讲，公司捐款也是有规定，这样符合规定。茅台捐款8亿，确实有些多，对小股东利益有损失，这个需要茅台公司和那些小股东去协商，去解决问题。小股东也可以通过法律程序来解决问题。
7，手机现在还可以买体育吗有人知道大冠天下体育怎么样
手机玩体育，和网站上买体育一样的。大冠天下”全面启动2020年战略发展规划以来，一方面投巨资赞助、协办国际知名赛事，与一流体育赛事运营商相互借力，树立品牌、拓展资源；一方面积极参与国内群众基础广泛、社会公益反响强烈的体育赛事，为全民健身运动贡献力量。相关主管部门和赛事主办方对茅台集团、迈瑞德和大冠天下对活动的积极支持都提出了表扬和肯定。大冠天下买东西是挺好的,首字母加1，然后点vip，就是他们那里,现在很多都是假的，小心点
8，新星集团销售的茅台酒真吗 问一问
摘要
5月31日上午，由贵州茅台酒股份有限公司法律知保部，贵州茅台酒销售有限公司山东省区主办，山东新星集团有限公司承办的“保护民族品牌、拒绝假冒侵权”贵州茅台免费真伪鉴定活动在山东新星集团综合展厅开展。
该活动是由贵州茅台酒股份有限公司发起，面向全国的公益活动，旨在传播“茅台文化”，为广大茅粉爱好者免费提供茅台酒的真伪鉴定服务，也是更好的维护消费者的合法权益和国产白酒的知识产权。活动现场吸引了100余名忠实的茅粉和茅台收藏爱好者，有些是从外地特意带来珍藏多年的“宝贝”让专家一辩真伪。贵州茅台股份有限公司法律知保部钟牮，不仅为大家进行了专业细致的鉴定，还从生产工艺、鉴定技巧、储存注意事项等方面为大家进行了专业的讲解，让大家对茅台酒文化和收藏有了更全面的了解。
贵州茅台酒股份有限公司法律知保部钟牮还对新星内部员工进行了茅台酒真伪鉴别知识培训。
咨询记录 · 回答于2021-10-27
新星集团销售的茅台酒真吗
5月31日上午，由贵州茅台酒股份有限公司法律知保部，贵州茅台酒销售有限公司山东省区主办，山东新星集团有限公司承办的“保护民族品牌、拒绝假冒侵权”贵州茅台免费真伪鉴定活动在山东新星集团综合展厅开展。该活动是由贵州茅台酒股份有限公司发起，面向全国的公益活动，旨在传播“茅台文化”，为广大茅粉爱好者免费提供茅台酒的真伪鉴定服务，也是更好的维护消费者的合法权益和国产白酒的知识产权。活动现场吸引了100余名忠实的茅粉和茅台收藏爱好者，有些是从外地特意带来珍藏多年的“宝贝”让专家一辩真伪。贵州茅台股份有限公司法律知保部钟牮，不仅为大家进行了专业细致的鉴定，还从生产工艺、鉴定技巧、储存注意事项等方面为大家进行了专业的讲解，让大家对茅台酒文化和收藏有了更全面的了解。贵州茅台酒股份有限公司法律知保部钟牮还对新星内部员工进行了茅台酒真伪鉴别知识培训。
应该是真的
9，为什么苹果不找代言人
因为苹果在全世界销量和口碑都是第一，人人都知道了，根本就不用代言人就算苹果不卖广告大家也只打苹果这个牌子所以没必要找代言人因为你不需要啊，你看茅台酒什么的需要吗不需要吧，你看看很多明星都用什么手机就知道了。广告理念的问题，绝非自身品牌影响力大于名星，就拿耐克来说，大量名星代言是其主要广告策略，而苹果公司则更注重对产品本身功能的描述，而不是通过名星的影响力来提高产品的推广率。另外，苹果公司对于公益事业的关注其意义也远远高于名星与产品、产品与产品之间跨界的纯商业合作！
10，战狼2宣传茅台酒一分钱广告费都没有茅台老总是如何回报吴京的
在电影《战狼二》中，吴京无偿地为茅台酒做了宣传，一分广告费都没有收。因此，茅台的负责人给吴京写了一封感谢信，并且无偿地支持了吴京的这部电影，在电影上映的期间，买了很多票，支持自己的员工去看这部电影，并且举办了庆功宴，但是，吴京推拒了这个庆功宴上的酒，并且自己花钱买下了这些酒水。一、《战狼二》。很多人只看到了这部电影面前的荣耀，没有看到背后的辛酸，其实《战狼二》的拍摄，远比我们想象中要苦得多。1、拍摄的艰辛。《战狼二》当中有大量的武器镜头，这些镜头在我国是不允许出现的，所以，拍摄《战狼二》的时候，他们的拍摄场地，基本上都是在国外，而且在国外拍摄电影的过程当中，他们基本上是不受保护的，因此，这些演员和拍摄人员，他们都有一定的危险。不仅如此，在拍摄的过程当中，为了追求最真实的细节，吴京对电影的要求以及对拍摄细节的把控，是十分严格的，在拍摄的过程当中，常常要顶着烈日，一条又一条的拍摄，不仅如此，吴京在拍摄过程当中，基本上也是卖掉了自己所有的房产。扛着机器，他们上天入海，基本上都是真实的取材，他们所有的取景，都是在室外取景的，很少有幕布景，在外景拍摄的过程当中，蚊虫叮咬以及各方面的危险程度都比室内拍摄要危险得多。但是，吴京为了追求电影的真实性，他没有放弃拍摄，并且，在很多的时候，外面的景色也不如我们想象当中那般好，有时候天气不好，有时候天气好，所以，在拍摄程度上，是有一定困难的。2、在拍摄中遇到的困难。第一个困难就是资金问题，因为要去国外拍摄以及需要买大量的装备，这些装备都是要钱的，当时吴京正好参加了一个综艺节目，在综艺节目当中，吴京是真的受委屈了。但是，为了拿到那一大笔钱，他坚持下去了，在那个过程当中，还卖掉了自己的房产和车子，吴京在那个时候，是真正的负债人。吴京自己也表示：那段时间，全靠自己的妻子养活自己，谢楠一直支持着吴京，负责那段时间家庭里所有的支出，所有的事情，都是谢楠一个人在支撑，而吴京只负责自己的电影拍摄，所有的钱，都用在了拍摄电影上面。最危险的一件事情，还是他们在国外拍摄的时候，遇到了当地的坏人，如果我国的实力不强，他们很有可能就交代在那个地方了，这是在拍摄过程当中遇到最大的困难。但是，他们顶着这个困难，把这部戏真正地拍下来了。3、最后取得的成果。这部电影在上映的时候，其实很多人都是抱着一种不是很看好的态度去看的，但是，当大家真正地去观看了这部电影之后，就被这个电影震撼到了。里面的每一帧，每一个画面，都特别地真实，再加上当时是3D播放，让人们真的深陷其中，享受那种我国的成功与感动。《战狼二》的票房，超过了同期的其他电影，不仅仅如此，《战狼二》的后续票房，并没有统计出来，因为后续还有一些人对这部电影进行补看，总之，《战狼二》的票房是真的很高。这部电影，激起了人们对我国最真实的热爱，这部电影不仅仅是让电影本身红火起来了，它也让电影里的很多演员红起来了，不仅仅是里面的流量明星，还有里面的广告，反正，各种各样的东西，都火起来。二、吴京喝茅台引发热议。在大红之后，必会出现黑料，这是一般的规律。部分人对这部电影也提出了质疑，因为在开始的一幕，吴京和外国人喝酒的时候，选择了茅台酒。1、在电影中喝茅台的目的。这主要是宣传我国的产品，茅台算是我国酒类行业当中的顶尖之酒，在电影当中去宣传这个东西，并且利用反面的手法告诉别人，茅台酒其实比你们那些酒更好喝，比你们那些酒更纯。而且里面不仅仅只有茅台酒的宣传，还有很多其他的国产品。吴京为这些国产品进行宣传，就是真正地告诉国外的人，我国制造的东西或者创造的东西，都不差，甚至比你们那些外国的东西更好，通过这样的宣传手法，达到了自己向国外宣传国产品的目的，其实呢，这也是一种文化输出。最主要的原因还是宣传我国本身，让世界都了解我国，知道我国的这些好产品，知道我国制造的东西，是有质量保证的。2、观众的误解。大部分观众就会认为，吴京是收了茅台的钱，甚至很多人在这个过程当中，诋毁吴京，认为吴京是为了拍摄这部电影，为了达到高票房的目的，他什么事情都做。茅台酒只是好产品之一，却把它放在电影里面进行宣传，目的就是为了赚收入。这是观众对吴京的误解。其实，观众最大的误解就是，这件事情的目的就是为了赚收入，所以才把茅台酒放在电影里面，毕竟，吴京拍摄这部电影，最主要的宣传内容就是宣传我国，你为了赚收入，在电影里放入广告，是不是违背了这个电影最开始的初心？3、吴京没有收钱。在这件事情出来之后，吴京第一时间做出了解释，包括茅台酒的负责人也给出了解释，在这个过程当中，吴京没有收一分钱，而是无偿的宣传这些国产品。在电影里面出现的各种国产品，吴京都没有收钱，他只是想用自己的行为告诉别人，我国的产品并不差。因为吴京的解释和茅台酒的解释，所有人都知道了吴京的真实目的，他的内心其实是真正地爱护我国，他所有的拍摄内容，都是为了展现我国强大的一面，展现人们爱护我国的一面。4、吴京宣传的精神。其实，吴京对于我国的宣传，他的精神是特别高尚的，在很多时候，他时时刻刻的会把我国挂在嘴边，认为我国很强，一点也不输给外国。在很多电影或者电视的拍摄过程当中，他都是无偿的为我国做了很多的贡献。这样的宣传精神，其实是一个真正的爱护我国的精神，吴京是真的把我国放在了自己的心里，他是那样认真地对待我国，所以，他的宣传精神也是值得大家学习的。吴京内心有一个最真实的想法，就是告诉世界，我国没有部分人想象得那么差，反而是很强大，并且非常坚强。吴京对国产品的宣传，其实就是为了宣传我国的实力，让世界知道我国的实力不容小觑。所以，关于别人对他的质疑，他只会用行动来反击，在我眼里，他就是真正的行动派。三、茅台的回应。1、写给吴京的感谢信。在第一时间，茅台酒便安排自己的公司，写了一封感谢信给吴京，在感谢信当中，把观众的所有质疑，都解释出来了，把所有的事情的经过也都写进去，目的就是告诉大家，吴京是无偿的为茅台做宣传。这封感谢信，一直挂在茅台酒的公司，茅台酒也在第一时间内，把这封感谢信，发到了自己的网上。希望观众能够真正地理解吴京，不要猜测吴京内心的目的，认同吴京爱护我国的精神。对于这封感谢信，吴京也做出了回应，只是告诉茅台集团，自己只是为了宣传我国的形象，宣传国产品牌。至于别人怎么去看待这件事情，其实吴京本人并不太在意。因为他的目的已经达到了，也用实际行动去证明了，所以无须再解释。2、茅台集团回报吴京。在这件事情出来之后，茅台集团的负责人，第一时间内就邀请了吴京参加了庆功宴，吴京的这部电影，也在第一时间内冲上了热搜，并且在短短的时间内，票房就达到了很高的程度。在票房结束之后，茅台的负责人，邀请吴京去参加庆功宴，在庆功宴上赠送了很多的茅台酒给吴京。对于茅台酒的赠送，吴京第一时间是拒绝了，但是，他没有当着，茅台负责人的面去拒绝，因为他知道，这是茅台集团为了回报吴京所付出的，吴京在庆功宴之后，自己掏了钱买下了这些酒，他也衷心的祝福茅台酒能够成为世界的大品牌。其实，在吴京拍摄的一部分电影当中，也有很多品牌愿意选择与吴京合作，茅台酒也在其中，毕竟，吴京的这个广告给茅台酒带来的效益，远比自己的广告要多，所以，他们也瞅准了其中的利益，也希望拉拢吴京，但是，吴京真实的目的，就是为了宣传我国的品牌，所以他拒绝了这一系列的要求。四、茅台与《战狼二》之间的相互作用。1、茅台为电影注入了我国元素，升华了电影的主题。这部电影的主题就是宣传我国的强大，宣传我国的不一样，当茅台酒和其他的国产品真正的出现在国外市场上的时候，就让大家真正的知道了，我国已经悄无声息的强大起来了，这也让所有人都知道我国的强大。这部电影的另一个主题就是，让外国人尊重我国，因此，在电影中注入大量的我国元素，就是为了凸显我国的实力，来获得世界的认可。在市场上，如果我国产品占的市场份额越多，那么，也就说明了我国的贸易越来越好了，这不仅凸显出了电影本身的主题，这也是电影的得到之处。当然，出现的我国元素，它必须是具有代表性的元素，而且这些代表性的元素还必须有着强烈的领域，这些领域就会让别人真实地觉得，这是我国非常厉害的东西，茅台酒以及出现在电影里的其他产品，会让国产品的口碑越来越好。总之，背后的意义，其内容真的很丰富。2、电影与产品相互促进。没有看过《战狼一》的人，可能不知道这个茅台酒最主要的目的是什么，在《战狼一》当中，吴京饰演的人物，有个特别喜欢的女生，这个女生曾经就用茅台酒让吴京成长了，所以，他把这个茅台酒，当成了这个女生的一种念想。因为《战狼一》和《战狼二》是一个系列的电视剧，他有着情感方面的变化，他肯定与前面有着前呼后应的一个电影表现方式，而茅台酒在里面就是承上启下的作用，他凸显出了这个男生对于那个女生的感情，对于那个女生的执着，电影的结尾才会显得不那么突出。这里还有一个隐喻的手法，在喝酒的过程当中，茅台酒干掉了外国酒，其实呢，这隐喻的表示，我国是别人敌不过的，我们的实力已经变强了。这种手法，不仅仅是在电影当中会出现，其实，在作文当中，也会出现这样隐喻的手法。在看电影的过程当中，做到先入为主，觉得我国很强大，所以，让观众对后面的成功不那么排斥。我认为：茅台酒和《战狼二》，它们之间是相互呼应的，茅台酒升华了电影的主题思想，而电影为茅台做了宣传。我希望我国更多的产品，出现在电影当中，为我国的崛起做一份贡献。
11，谁知道东方特酱的历史是怎样的给我说说
说到东方特酱就不得不提贵州的一所公益性的慈善大学—贵州盛华职业学院，在这个学校成立2年后也就是2013
2013年元旦，陈宗刚应邀参加中国第一所公益慈善大学“贵州盛华职业学院”师生感恩晚会。当学院30位视障同学与来自全球的志愿者教师共同唱响《感恩的心》，陈总不禁泪湿眼眶，感慨万千。他自幼丧父，与母亲在赤水河畔山村艰难生活。从小受家族庇荫，为义门陈千年家风熏陶。他回忆，5岁多时，家里穷得只能靠亲戚赊赈过日。有一天一个过路人讨饭到他家，母亲硬是端了一满碗小麦饭让人吃，当时母亲告诫他：平日得人好，要学会感恩和施恩。他小学未毕业，即为生计踏入社会，历经磨难，创业中最推崇感恩文化。
参加感恩晚会后，陈宗刚提出要做“感恩酒—东方特酱酒”：要逐步将“老土酒”交给职业团队打理。今后，陈宗刚的酒，只为感恩而酿！感恩酒，拒绝暴利，微利将捐助盛华学院优秀贫困学生。感恩酒，按优级茅台镇酱香大曲酒标准生产，绝不掺假，以最好的酒质（不叫“茅台”的茅台酒）、用最真实的价格回报社会！
这是从天涯上找的不知道是不是你想要的！
我在努力中你该这么说~~我刚来~~~嘿嘿~~同意楼上的感谢分享
12，连锁加盟企业品牌定位有哪些策略
第一、消费者洞察消费者洞察就是要深度分析消费者真正的需求和偏好，有针对性的进行企业营销；现如今的市场品类繁多，同质化的现象非常严重，无论是产品性能还是包装，很多企业的做法总会如出一辙。之所以会出现这种情况，不排除一些刚刚进军市场的中小企业在盲目跟风，只要是其他企业涉足到的，总想插足，并没有洞察到消费者的真正需求，他们看似市场道路宽广，实际上产品很差，没有主攻方向，很难在市场上生存下去。所以在进行一切的策划活动之前，先充分了解市场情况，分析了解目标消费者是关键，这样才能有的放矢。第二、品牌定位品牌定位时市场定位的集中表现，定位包括：市场定位、价格定位、形象定位、人群定位等等，主要是解决品牌是什么和不是什么的问题，是你的品牌代表什么不代表什么；会直接影响到企业的经营状态，因为一家企业不可能为市场上所有消费者提供所有产品或服务，只能根据自己的产品特性选择更具优势的细分市场，不然想要处处兼顾，面临的是处处失败。品牌定位不仅针对市场，更是针对消费者，前边讲到洞察消费者的需求，才能抓住消费者的心，实现产品销售，同时还要跟上环境的变化，引导消费者的需求，塑造不同的个性特征，在消费者心中形成“唯一”的特征，形成品牌定位。第三、品牌宣传推广任何企业想要发展壮大离不开品牌宣传推广，况且正值互联网时代，用户获取信息的途径逐渐增多，所以各品牌的传播途径也会变得多种多样，各企业的宣传途径也慢慢的从线下的地推、报纸或是依靠电视广播的硬性广告植入，慢慢的转到各类自媒体，微信微博等渠道宣传推广。消费者的选择多了，各企业间的竞争也在随之增大，品牌主要根据自己的产品特性，选择适合自己的传播方式，同时要基于对用户群体的洞察，选择合适的媒体投放渠道。第四、品牌运营管理任何品牌想要长期的占据消费者心智，一定要不断的进行运营管理，品牌要和用户产生情感共鸣，要让用户认可品牌，品牌需要长时间的运营和维护，与消费者产生粘性，很多百年品牌之所以会屹立不倒，是因为消费者对它有很深的情感，这些品牌经过长时间的运营管理给消费者树立了信息，建立了信任；如果不懂品牌的运营管理，品牌会很快被消费者遗忘。随着改革开放的深入，我国经济有了飞速的发展，市场上的商品空前丰富，各种文化娱乐更是层出不穷，从供求看，供大于求，消费者的选择余地较大，整个市场属于买方市场，由于激烈的竞争，产品或服务的质量更是不分伯仲。面对这样的市场环境，企业要想在市场立足和发展，走品牌发展之路不失为明智之举。走这条路企业首先得给品牌定位，所谓品牌定位是指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在顾客的心中占领一个有利的位置，当某种需求一旦产生，人们会首先想到某一品牌。 品牌定位过后我们还得为企业做宣传，此时企业就得运用广告这一建立品牌的利器，而广告的运用应遵循一定的策略，所谓广告策略是指在调查研究的基础上，根据所要宣传的产品、服务或组织的特点而确定的开展广告活动的最佳方式。品牌定位分析 品牌定位应遵循的指导思想 品牌定位应当有明确的、准确的指导思想。品牌定位就是占据仅仅属于自己的，消费者所接受所认同的位置，也就是以所占的独特位置去契合消费者的需要。为此，品牌定位应遵循下述指导思想： 客观 品牌定位须基于客观实际。定位是对客观实际准确、巧妙和精妙的表达。 准确 使用文字或形象表达必须准确，不允许产生歧义，更不允许出现漏洞。 创新 卓越的定位必须既善于利用人们的心理空间，又善于打破人们的心理定势及心理常态，在两个"善于"之间谋求与众不同。人们的欲望具有永恒性与扩张性，这就决定了人们的心理空间必将被不断打破从而得到伸展。 前瞻 卓越的定位需要超前性意识、前卫性创见。用前瞻性眼光审视市场，常会有独特的发现。正是在这个意义上，广告才能创造时尚、创造观念、创造生活方式。 耐心 定位可以扩展，品牌可以延伸。但必须脚踏实地，步步为营，确认成功后才能推进。定位的确立也需时日佐证，要相信自己，切忌随意变更。 简单 品牌定位一定要清晰、明了，不能过于复杂。消费者的记忆是有限的，而且是有选择性的，他不可能记住过多的，过于复杂的东西。品牌定位的基石 无论对于什么样的品牌，打好基础都是非常重要的，品牌在消费者心目中是被唤起情感、想法和感觉的总和。当消费者选择品牌时，他们所关心的往往不是品牌的某单一特征，他们也不会想去详细了解品牌的所有特征，通常是品牌的某几个关键特征吸引消费者的目光，这其中就包括了产品、服务和企业形象。 产品 产品质量是品牌这座摩天大楼得以建立的根本基础，基础不牢任何品牌定位都只是建立在沙滩上的海市蜃楼，产品质量是品牌的本质、基础，也是品牌的生命。着名品牌的显着特征就是能提供更高的可感知的质量，如奔驰、索尼等无一不是质量的象征。产品质量是品牌的灵魂，顾客青睐名牌，甚至不惜高价购买的直接原因就是着名品牌从来都是优质为基础。海尔之所以能成功的打入欧洲市场的行列更是凭借其超前的质量。产品是具体物理属性的综合，是消费者可以触摸、感觉、看见的。但这一切只是基本必要条件，还不足以构建品牌基石，所以在品牌定位时企业还应考虑服务和企业形象。 服务 在产品日益同质化的今天，服务已渐渐成为市场竞争的焦点，因为服务可以减少或避免购买风险。为顾客提供优质完善超值服务是品牌接近消费者，打动消费者的捷径。在此基础上进行品牌定位将更有效，更有利于让消费者接受。世界上知名品牌在创牌时无一不是以尽善尽美的服务开路，我国最大的家电生产企业海尔在面对国内外品牌的夹击中，更是利用服务这把利剑杀开通往成功的道路。 企业形象 没有良好的企业形象消费者是不会相信企业的，也不会相信企业的产品，更不会心甘情愿的为企业的品牌掏钱。企业形象反映了公众如何看待组织，包括组织的各个方面：如企业的厂房、设备、员工形象等，因为任何一个品牌的背后都是一个企业，企业形象的好坏将直接影响品牌形象，所以在树品牌时很多企业都通过各种方式来塑造企业良好的形象：如捐助公益事业、培训员工，并使他们能以更好的形象展现于公众。企业良好形象的塑造是一个长期而有艰巨的过程，但辛辛苦苦建立起来的形象却是一个"易碎品"，一个小小的失误就可以使企业形象摔的粉碎，所以企业在建立企业形象为品牌服务的同时，更应该注意企业形象的维护。品牌定位的前提 在众多因素中，品牌的名称应首先被考虑，它好比品牌的"脸面"，是企业外观形象的重要因素。人们对一个品牌的记忆和印象直接来自名称，俗话说"名不正言不顺"，品牌的名称对品牌形象有重大影响，如果品牌名称不适于信息传递，将会直接影响到品牌的品牌定位。 实践证明名称不仅仅是一个简单的文字符号，对于一个品牌而言是品牌的缩影和体现，富有感召力和亲近感的品牌，不仅有利于增强宣传效果而且能缩短企业与消费者之间的距离，在品牌定位时达到事半功倍的效果，如曾是德国最小的一家汽车公司巴伐利亚汽车公司在进入中办场时把自己的汽车品牌名称译成"宝马"，这本是谐音，但音中包含诗意：英雄、美人、香车、宝马，与中国古代汗血宝马的传说达到完美结合，使宝马汽车牢牢的占据高档车市场，实现了完美的品牌定位。 如果把"benz"译成"奔死"（也是谐音）在中国销售谁还敢买，所以在取名字时除了简单、易记外还应该注意文化、习俗，给消费者以情感的享受。这样才有利于定位。品牌定位的关键 分析竞争者、企业自身、消费者的目的就是要找出企业与竞争者的差异。 面对消费者、企业自身、竞争者各存在什么优势。 社会发展到今天，市场上的品牌名目纷杂，每个行业市场上都有第一品牌，第二品牌，而消费者对这些品牌也各有所好，面对这样的情况，企业最好的办法是另辟蹊径，找出其差异或空隙即找出许多消费者所重视，但尚未被竞争者开发的市场空间，任何企业的产品都不可能占领同一类产品的全部市场，也不可能拥有同类产品的所有竞争优势，市场的机会是无限的，只是看企业能不能有效的把握，谁找到这种空隙这种差异，就很可能取得成功，发现和把握这种差异、空隙将是品牌定位过程中的强有力的武器，如着名的饮料品牌七喜，面对饮料市场上可口可乐、百事可乐割据称雄的局面，通过市场调查分析，如与可口可乐、百事可乐两大品牌正面直接较量那无疑于是以卵击石，因为企业的实力与两大企业的相距很远，但他们找到了"非可乐"这个空隙，把七喜品牌定位干"非可乐"，一时间取得了巨大的市场占有率，在美国饮料市场上形成"三足鼎立"之势。 所以企业在品牌定位时就得很好的与别的品牌区别，这样将更易于品牌定位也更容易被市场所接受。广告支撑品牌定位的策略 广告是对企业或企业产品的品牌定位诉求的宣传，它可以突出品牌定位的差异性，突出品牌名称的标识，使消费者不断感觉到品牌的优势，通过建立品牌个性使品牌形象化来强化品牌定位。尽管它有自己的特点，但广告应与品牌定位诉求相一致，品牌定位为企业的品牌发展指明方向，广告作为一种品牌宣传方式也应服从也必须服从于品牌定位。下面具体介绍广告支撑企业品牌定位的策略。 传达品牌定位应注重广告的持续性运用 品牌要在消费者心目中占据一定的位置，并成功地取得品牌定位，并不是一天两天的事，事物的发展都有一个由量变到质变的过程，在广告对品牌的一次又一次的诉求中，慢慢的才能让消费者接受，美国的一个广告学家曾做过实验，他用两种方法来测试广告效果：第一种方法是连续在一段时间里每天做同一个广告；另一种方法是每隔一段时间就做一次广告，同一内容反复做很多次。最后他得出的结果是第一种方法效果不明显，第二种方法的效果要好得多。由此可见，一个品牌的传播不是在短时间里能做到的，它需要一个循序渐进的过程，所以广告必须达到一定的量，而且不能只凭一时兴起做事虎头蛇尾，必须坚持不断的重复提醒。知名品牌如洗发水中的海飞丝、潘婷等虽然在中华大地已家喻户晓，但还是在不厌其烦地反复诉求。"打江山难保江山更难"对于已建立起来的品牌更应坚持诉求，使消费者头脑中的品牌定位不至于褪色，在药品类中的盖中盖，江中牌健胃消食片也坚持了持久的广告诉求，并取得了很好的效果，那种"平时不烧香，临时抱佛脚"的做法是行不通的。 持久地突出个性化、差异化、形象化 品牌与人一样，必须具备鲜明的特点和个性才能令人形象深刻，才能在众多的竞争品牌中脱颖而出，品牌个性能使品牌与消费者建立起某种关系，顺利的进入消费者的生活，并在心目中创造出某种印象和地位，使品牌变成一个"有意义"的个体，从而实现品牌的优化定位。由此可见在竞争日益激烈的今天，品牌的个性塑造变得非常重要，再者人们的生活水平的提高，消费者的头脑里已被装得满满的，此时要想实现品牌进入消费者心智空间，就得通过广告塑造品牌个性来完成。 广告在诉求品牌个性的同时，更重要的是要为这个个性寻找一个优秀的载体，这样才不至于使个性显得空洞无寄托，万宝路如果只宣扬"自由，奔放"这个主题，而没有找到西部牛仔这一绝佳载体，我想万宝路未必会取得成功，而在国内唯一一个在做广告的袜业类企业浪沙袜业，也在诉求个性但始终没有找到一个良好的载体，使个性在空中漂浮。令人难以相信。 打好"情"字招牌，用好"名人"效应 建立品牌说到底就是建立与消费者之间的感觉，如果注意在广告宣传和品牌形象的塑造过程中进行感情渗透，使消费者对这种品牌产生一种特别的感情，那就会在通过成功的过程中达到事半功倍的效果，"可口可乐并不是饮料，它是一位朋友"这是可口可乐公司一位总裁曾说过的，正是因为拥有远见卓识的经营哲学，奉行了成功的感情渗透策略才取得了成功，成功的品牌往往通过在感情上打动消费者，通过与顾客之间的心灵沟通，建立起一种不一般的独特感觉，从而使品牌获得长久的生命力。 在关于品牌的广告策略运用中，很多企业不论大的小的都运用过电影明星或体育明星为自己的品牌做广告，因为明星更容易被大家认出，吸引人的注意力，而在如今的手机大战中，更有不少广告主承认，请明星做广告的目的就是为了引起人们的先期注意。再者利用电影明星或体育明星为品牌做广告，实际上是在利用明星在观众心目中的地位来推销产品和品牌，这可能有些"爱屋及乌"的效应吧。 明星广告具有这么多好处，但在选择明星做广告时应慎重其事，必须综合考虑形象、魅力、知名度、亲和力、可信赖度、现代感、权威感、受欢迎程度等因素，然后筛选出适当人选而不是单凭自己的喜好去找。在采用名人、明星做广告时，除了要借名人、明星之光彩影响相关团体，提升知名度外，更重要的是，还要利用名人、明星本身具备的特质，为产品添上具有独特品位、格调或威望的品牌光环。 总之，在品牌时代的今天，谁拥有强势品牌，谁就将在市场竞争中占据有利的位置。而拥有良好品牌定位是拥有强势品牌的基础，在品牌定位的过程中有效的广告活动将发挥不可代替的作用。一、类别定位：就是根据产品的功能类别建立品牌联想，在消费者心中形成品牌等同于某类产品的印象，从而成为某类产品的代名词，当需求出现时，消费者会条件反射式的想到该品牌。更多相关信息，请关注特许经营第一网。二、紧贴业内领导者：以竞争品牌为参照，通过品牌竞争提升自身品牌的价值和知名度，通过各种方法与业内知名品牌建立联系，紧贴业内领导者让自己的品牌得以曝光，迅速进入消费者的心智，比如：众所周知酱香型白酒品牌最知名的就是茅台，于是
郎酒旗下高端产品
青花郎，就定位成“中国两大酱香白酒之一”这也叫比附定位，紧贴领导者。三、档次定位：不同的品牌在消费者心目中会分为不同的档次，是产品质量、消费者心理感受及各种价值观、文化等等因素的综合反映，比如：宾馆、酒店按星级划分为1-5和等级，五星级酒店代表了高档的品牌形象，从环境、服务、设施都是最优质的，因此出入大多是有社会地位的人，而中低端的宾馆，满足于追求实惠的消费者市场。四、品类细分：每个品类的领导者只有一个，想要建立一个新品牌，就需要分化老品类。比如：豪车有很多，奔驰代表豪华、奥迪代表科技、宝马代表驾趣、雷克萨斯代表匠心、沃尔沃代表安全、凯迪拉克代表美式风范。连锁加盟企业或是独立经营企业的品牌定位都是建立在消费者的基础上，因此品牌必须根据不同的类型、消费层次和消费习惯，深挖消费者的兴趣点，围绕消费者进行品牌定位包括：市场定位、价格定位、形象定位、人群定位等，借助品牌传播在消费者心中获得一个有力位置。当然具体的策略，各企业主还需要根据产品特性和企业特征具体制定。
