为什么进行茅台品牌文化策划，国际市场营销中进行文化分析的作用

国际市场营销不可避免的要遇到跨文化营销问题，文化冲突的危害极大，因此，必须要进行文化分析。 1、文化分析是了解当地市场进行正确市场定位的需要； 2、是赢得顾客信任和理解，提高市场占有率的需要； 3、是进行关系营销，巩固顾客忠诚度和支持度的需要； 4、是传播国别文化和企业品牌文化的前提和保障。 5、是深入人心、刺激消费、高效沟通以及可持续发展的需要，只有文化的沉淀和积累才能持久坚定，难以复制和瓦解。 就想到这些了。

你好，中国贵州茅台酒是世界三大蒸馏名酒之一，是中国数以万计的白酒品牌中实现名酒评比五连冠的三个名白酒之一，是中国最早的四个名白酒之冠，因此她是中国白酒的代表，是中华民族的宝贵民族遗产，是中华民族的骄傲。 茅台酒不但由于她独特的优秀品质为自己赢得了荣誉，而且为中国白酒的发展作出了卓越的贡献。茅台酒最早地把传统与科技结合起来，从而提升了自身，也促进了行业的技术进步。 茅台虽然地处偏僻，生产工艺传统，但早在20世纪50年代，就在轻工业部和专家的关心指导下，组织了多次科研攻关试点，对茅台酒和酿酒的机理等到进行系统的研究。我国酿酒泰斗，如方心芳、朱宝镛、周恒刚等专家都亲临茅台，进行了深入研究。这些研究在我们国白酒发展历程中影响广泛而深远，尤其体现在下列几个方面。 一是开创了把先进科学技术应用到古老传统的白酒业之先河，促进了行业以后的科学研究和技术进步，一定程度地促成了许多突破和飞跃。 二是发现了窖泥已酸菌和浓香酒的主体香以及其生产机理，从而奠定了以后人工老窖这一技术进步基础，大大地促进了浓香白酒的发展。（提到周工） 二是解开了许多茅台酒生产机理，通过去粗取精，从而地促进了茅台酒的发展。 茅台酒能长盛不衰，应该说得益于科技的介入和技术进步的促进，正因如此，它古老又充满活力，因而质量一直保持高水准，风格一直独具一格。

许斐是国内艺文公关理论的倡导者和首推者，力促以文化创意带动中国的商业营销品质。潜心于对文化消费领域的深入研究，许斐深刻地意识到：我们正身处在一个开发文化中蕴藏经济价值的时代，如果认识不到这个境界，既不利于文化艺术的创新融合，不易在这个领域出现全新的突破，更不容易打破文化经济“各唱各戏”的状况，只有对文化进行深度挖掘，巧妙结合经济行为的，才会使人们自觉地意识到文化中蕴藏的巨大经济能量。从社会学的角度讲，开发文化中的经济价值还能促使文化和经济共同发展，互为依存，共生共荣，也会将商业营销带入更高的层面。企业竞争的最高层次是文化层面的竞争，一个企业被赋予的独特文化，是企业的灵魂。借助文化艺术宣传与单纯的广告宣传最大的不同，是对消费者影响的深度不同，一个和民族艺术、文化良好融合的企业品牌，将拥有更独到的品牌个性及内涵。“康师傅冰红茶”，中国移动“动感地带”、“百威啤酒”、“蒙牛酸酸乳”、国酒茅台这些响亮的品牌背后，都有许斐和他的团队为他们量身打造的艺文公关的神话。

我个人认为，未来的任何一个纯设计公司想要做好，打好响亮的品牌旗帜，都必须要拥有艺术总监和文化总监，只有两者并进，相互结合，成为一个有灵魂的设计企业术总监在设计上起着创新领导，文化总监付给设计的作品灵魂的导航，只有两者相互结合，才能起到有效的作用：！作品包装设计与公司品牌价值——通过作品包装设计创造附加值。品牌的核心在于其与目标消费者的精神层面的沟通。如何根据目标消费者的心理需求、审美感觉、文化品位以及产品本身的特征属性等综合因素，设计出具有独特风格同时又让消费者在心理产生共鸣的作品品牌包装，是品牌文化策划师研究并设计包装的重中之重。

品牌策划到底策划些啥?很多企业对此不明白，更不了解品牌策划的重要性，心中各种疑虑，做品牌策划对企业有什么好处?为什么企业一定要做品牌策划?下面针对企业疑问详细解答，普及一下品牌策划做的内容。一、提升企业竞争力做品牌营销就是做差异化营销，与同行业进行对比，寻找出优势，挖掘产品的卖点，与竞争对手区别开来，避免同质化，形成自己的竞争力。互联网快速发展，也转变了营销模式，竞争力不仅仅是渠道、产品、技术、资源等，更多的是优势、服务、体验等，只有与竞争对手形成差异化，才能更好的突出企业自己优势，吸引消费者。二、企业品牌的定位品牌定位是为了更好的明确自己的身份，是以什么样的身份出现在目标客户眼前，如果定位不清晰，品牌发展容易受阻，用户不清楚您企业是干嘛的，是否是用户所寻找的企业，客户都不明白，怎么选择您企业的产品，所以定位要清晰，用户一看就能明白，抓住用户需求。三、形成企业品牌文化品牌文化主要体现到企业的价值观、世界观、态度、品位等，让消费者对企业及产品产生高度认同，形成对品牌的忠诚度，这样消费者成交率高，如今市场发展，让消费者也不宜产品功能为主打，更重要的是文化，有内涵，稳稳的吸引消费者。三、品牌的定位语定位语是宣传广告语，表明企业的身份，让用户快速了解企业是干嘛的，方便用户快速记忆读取，利于企业品牌传播。四、品牌视觉设计视觉设计主要是表现在企业的品牌形象，通过美化、包装，把企业最好的一面展示给消费者，对品牌进行具象化，一般包括LOGO、VI、包装、SI等，LOGO就是品牌标识。总之，品牌策划简单来说，就是利用营销技巧，帮助企业在消费者心中，树立一个良好的品牌形象，突出产品的核心卖点，更有利于吸引用户关注，转化成交客户，获得更多利润，但要想品牌策划有结果，必须要找专业的品牌策划公司，针对企业需求定制品牌策划方案，按照方案进行实施，开展品牌营销，才会事半功倍。

国内现在有很多这类展馆厅搭建服务团队，但是却少有,能独立制作各类3D效果软件的。即便是有集，设计施功，多媒体硬件一体生产的商家，也较少有能提供同一个馆，单依靠不同软件而出截然不同效果的商家。而国内也是才刚刚兴起文化展馆，所以在很多做工设计调配上，有着极为苛刻的要求。一旦开工搭建后，即便发现前面并不完美而需修改时，恐怕付出的成本要提高一倍。所以选择像（ 触派互动 ）这样的早已扎根触摸显示设备与设计的厂商尤为重要。电子沙盘、弧幕、幻影成像、环幕、柱形幕、触摸一体机、拼接屏音响控制管理器。这些是一间展馆的主要组成部件。价格成本这些与展馆建设规模直接相关，展馆类型还有建材好坏，科技体验效果等要求。价格从20万到数百万不等。所以当需要设计的时候优先参考大型经验成熟的服务商。一个靠谱的而且经验丰富的制作设计团队，能节省非常多的后期维护。特别是像触派那些有很强品牌意识的商家，帮你维护得无微不至。

企业为什么要做品牌策划?相信每个人对于“品牌”两个字都很熟悉，我们会先入为主的觉得，有“品牌”的产品质量更好、服务更到位，当然价格也更贵。那么，怎么成为一个“品牌”呢?通常要成为一个品牌，肯定逃不开“品牌策划”，那么问题来了，品牌策划到底在策划什么?或者说，品牌策划到底包含了什么内容?企业为了提高品牌的知名度与美誉度，不得不塑造品牌个性。这是为了将来给企业带来长久收益的一种必需投入。品牌成长期所采用的推广方式恰当与否关系到品牌竞争力和影响力的提高，品牌推广从客观出发，并做到知己知彼，认真分析竞争者的实力和阻击举措，而后制订出相应的推广方案。品牌推广，针对具体的产品、具体的市场目标、具体的市场状况来设定一些优势的、适合企业的推广模式，灵活多变，并认真吸取消费者反馈，根据品牌产品的技术、外观、包装、品质和服务等产品成分，参考顾客反馈的信息和要求进行适应性或超前性调整。做到与时俱进。品牌策划价值能让企业还未进入市场之前对市场需求做出正确的判断，有效阻止了企业不正确的操作投入造成巨大的经济损失。为品牌投入市场提供成功的基础保障。通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择，是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。我们也可以这样理解：品牌，对于企业家来说是带来溢价、产生增值的无形资产;而对于消费者来说就是对产品、名称、术语(广告语)，视觉形象，文化情感等产生的一个综合共同认知。这种共同的认知，又可以理解为“消费者心智占位”例如：“怕上火，喝王老吉”，“淘宝，淘你喜欢”，“流汗，喝盐典”，“钻石恒久远，一颗永流传”、“不喧哗自有声”“我们是大自然的搬运工——农夫山泉”等企业为什么要做品牌策划?一、品牌策划有助于增强企业文化和企业凝聚力品牌策划的实施有助于企业自身文化的塑造，一个良好的企业文化公司必定会让员工有更好的精神状态来积极投身到工作中来，并且能够加强员工之间的团结力量和对企业的忠诚度。这样一来就会使企业更加具有活力和动力，这种凝聚力会散发出巨大的光芒，在这种精神文化纽带的促进下，企业的发展将会越来越好。二、品牌策划有助于强化企业与消费者之间的粘度在互联网时代，由于人们对于其诚信度的问题，在网上购买产品的时候，优选有品牌的产品，并且越来越看重品牌，同样的商品，消费者更愿意去选择品牌的东西，这就说明消费者对于品牌的粘度和忠诚度越来越强。那么如何才能够成功塑造一个品牌，将企业与消费者这两大市场主体有效地结合在一起并形成强有力的磁场，离不开成功的品牌策划。三、品牌策划有助于全面提升企业的综合竞争力有人的地方，就有江湖，同样有产品的地方，就有竞争，竞争无处不在，而二十一世纪的市场竞争的角逐开始逐渐演变和深化，从单一的产品竞争、价格竞争、渠道竞争逐渐开始演变成企业品牌之间的竞争，这种竞争更加的剧烈更加的高层次。企业要想在这样的时代有更多的参与竞争的能力和实现企业的更终目标就必须形成一种强大的品牌优势，塑造品牌价值，这就必须通过成功的品牌策划方案做基础，配合步调一致的市场执行，逐渐将企业品牌的气场扩大，全面提升企业的综合竞争力。四、品牌策划有助于迅速提升企业形象随着经济的发展进步，高科技手段在塑造成功品牌的道路上越来越成为助攻优势。企业品牌通过高科技手段使品牌信息迅速传播开来，通常高科技手段包括但不限于使用各种网站电视媒体等发动强大的广告攻势，挖掘消费者心理，抬高消费者的消费诉求，对消费者的购买意识进行引导。

可能是因为广告策略他是有一定时效性的，就是说一个广告投放出去之后，他从产生影响力到影响力逐渐消退。他是一个动态的过程，如果采取周期性的广告策略的话，可以实现广告效益的最大化，成本的最低化。

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　　茅台酒文化 　　茅台酒是世界三大名酒之一，已有800多年的历史。1915年在巴拿马万国博览会上荣获金质奖章、奖状。建国后，茅台酒又多次获奖，远销世界各地，被誉为世界名酒、“祖国之光”。 　　酿制茅台酒的用水主要是赤水河的水，赤水河水质好，用这种入口微甜、无溶解杂质的水经过蒸馏酿出的酒特别甘美。故清代诗人曾有“集灵泉于一身，汇秀水东下”的咏句赞美赤水河。 　　茅台酒 　　茅台镇还具有极特殊的自然环境和气候条件。它位于贵州高原最低点的盆地，海拔仅440米，远离高原气流，终日云雾密集。夏日持续35～39℃的高温期长达5个月，一年有大半时间笼罩在闷热、潮湿的雨雾之中。这种特殊气候、水质、土壤条件，对于酒料的发酵、熟化非常有利，同时也部分地对茅台酒中香气成分的微生物产生、精化、增减起了决定性的作用。可以说，如果离开这里的特殊气候条件，酒中的有些香气成分就根本无法产生，酒的味道也就欠缺了。这就是为什么长期以来，茅台镇周围地区或全国部分酱香型酒的厂家极力仿制茅台酒，而不得成功的道理 。酱香型白酒是我国白酒中较为珍贵的一个大类，茅台酒是我国大曲酱香型酒的鼻祖，被誉为国酒、礼品酒、外交酒。它具有酱香突出、幽雅细腻、酒体醇厚丰满、回味悠长、空杯留香持久的特点。其优秀品质和独特风格是其他白酒无法比拟的。 　　百科上有，很详细的。

第一：民族大融合。宋结束了五代十国的局面，而元则统一了金、西夏、大理、藏和南宋，统一的国家，稳定的社会环境，才会在民族的极大融合中迸发出文化的辉煌火花。第二：国家政策决定。宋朝文化繁荣的原因在于它独特的偃武修文的政策，而且这段时期也是中国经济由北向南发展的重要时期，带动了宋朝文化的繁荣；元朝的文化繁荣却是科举制度被极度破坏下的产物,由于元朝的民族高压政策，大多数汉族文人官场失意下转而从事曲艺、诗词的创作，所以元朝在曲艺的发展得到了很大的发展。第三：科技的先进。宋元时期，四大发明中的三样活字印刷、指南针、火药就是在那时期得到进一步发展。那个时候中国的科技是处于世界领先地位，囊括天文、地理、医学、数学，形成中国科技文化空前繁荣的局面。第四：对外交流。宋元时对外交流十分频繁，国家开明，文化上海纳百川，促进繁荣。第五：阶级的变化。市民阶层的扩大，生活水平的提高，文化、娱乐生活的要求更为丰富，拉动的文化事业的发展，商业色彩浓重的词曲因而得到普及发展。

应该只是发展速度达到顶峰吧，很多东西到了明朝，清朝，都还有发展吧。 宋元时期，中国与外国的交往频繁，无论是丝绸之路，还是海上丝绸之路，都中国带来了财富和外国最先进的科学知识与我们的科技结合，产生更进步的技术，

很好理解，唐末重武轻文

所谓的品牌文化，就是指品牌在经营中逐渐形成的文化积淀。一般是由企业自己的宣传部门撰写，或者是找专门的营销机构代为策划。戈壁传媒就为不少企业策划过品牌文化，他们的资深写手团队视角独特也比较有创意，从而赋予了品牌的鲜明人格。

文化策划，是策划人通过对文化环境（外部环境，软件：能力；硬件：客观条件）的市场调查和分析，利用已经掌握的有关文化资料及手段合理地，科学的，有效地推动文化活动进程，并提前判断文化活动开展的顺利程度级效果，具有一定公里性质的活动。文化策划的特征有：1、超前性：进入未饱和的市场，竞争小，风险小。2、社会性：社会效益至关重要，可积累品牌。文化策划的功能主要有两个：1、经济效应：能吸引资金，用更好的策划保证项目的成功。2、社会效应：制造影响，提高品牌知名度。文化策划的基本要素：主体：策划者，策划活动执行人。客体：受策划者，策划活动所指向的对象。环境：外部条件---软条件（能力），硬条件（设施）。文化策划的程序主要有：1、发现分析问题、制定目标、设计方案、选择方案、实施方案（修定目标）、发现新目标。这是一个循环反复又不断向前发展的过程。2、设计方案：（1）依据现有条件，能力，可行性。（2）设计创新。（3）方案齐全（有整体策划，子策划要完整独立）且有独立性。（4）考虑周全，精心细致（策划方案偏重于思路、想法。实施方案侧重于怎么去做）3、选择方案原则：（1）回头看是否完全实现目标；（2）可行性（试金石）（3）价值（投入产出比）（4）择优原则4、实施方案：做一个详细的实施方案，有人把它落实。5、写文化策划书的要求：（1）文字简明（这个事的意义很重要，切忌不要累赘）（2）逻辑清楚（3）主题鲜明（4）需要时附以视觉化说明，越详细越好。（5）内外有别，给别人看越精致越好。6、文化策划书的结构：（1）封面（2）序文（3）目录（4）宗旨（5）内容（6）预算（7）进度表（8）人员分配（9）附件