品牌三要素的价值理念，怎样理解品牌的核心价值

品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。 在于品牌承诺并兑现给消费者的最主要、最具差异性与持续性的理性价值、感性价值或象征性价值，它是一个品牌最中心、最独一无二、最不具时间’性的要素。

出众的品牌必有对市场潮流敏锐的嗅觉，如此其设计的产品才会受市场推崇。如今，国内市场呈现出产品同质化，缺乏个性化产品的现象，设计师苦于个人设计无人认可的尴尬局面。如何处理设计、品牌、市场之间的关系？“设计虽然是艺术，但更需要融入市场”，这个略带商业化的定义也许会给出答案。品牌的成功原因就是将设计师与市场两方面完美结合起来，平衡商业价值和个人价值，设计在市场潮流中不断演进。

简单来说就是拥有能区别于别的企业的技术，知识，产品内涵等，别人不能或很难模仿。

搜一下：做好电商，如何找到自己品牌的三要素

如何寻找自己品牌的三要素第一要素：识别标志logo就是识别标识，品牌标识需要具备这几个要点：1.传达清晰，标识越简单，越容易让人记住。2.行业特性，可以比较容易地产生联想，增加记忆。3.色彩匹配，颜色的选用符合大众对对行业的认知。4.受众喜好，投其所好，容易被接受。5.持续延展性，要符合logo的应用原理。6.理念关联，让人一看到你的logo，就知道你要表达什么。这六点你只要符合其中一个或几个，就是一个好的logo。logo一旦确定了，就不要改来改去，就和你不断换手机号一样，换来换去就把你的消费者都换跑了。第二要素：精神象征精神象征是指在消费者认知中品牌所代表及蕴含的意义、象征、个性、情感、品味等综合文化因素的总和。精神象征是一种替代表识，代表品牌形象与精神，并且便于记忆 的具体形态。电商现在的商品SKU太多了，同样的商家也太多了，如何让消费者记住你，光凭logo，能有1%的人记住就算万幸了。精神象征所表现出来的东西一定要给消费者触电般的感觉，就像一见钟情，这样才能有有效地传播力，那么我们如何找到自己的精神象征呢？这是个很难得问题，通常会有三个方法来寻找属于自己的精神象征。比较法，采用同类或者差异类相互比较，建立强烈的感知认同。比如说你的东西小巧、便捷，你会用什么来表示这个东西小呢？可能跟一个樱桃和西瓜放在一起比较，表现出品牌的特性，然后产生认知。比喻法，选择与产品或品牌的触感认知近似或相同的事物来建立感知认同，这可能是很难找到的。但是如果找到，就会非常有效果。大家都看过德芙的广告，用丝绸来表现巧克力入口后的丝滑感受，传播力超强。替代法，用毫无关系但是有着广泛认知度的事物来代表品牌。多乐士在哪里做广告都有那只狗，大家看多了，看到这只狗就会想到多乐士。第三要素：价值理念价值理念也就是我们所说的slogan，slogan是一个反复使用的品牌推广用语，有的电脑品牌溢价在做了我们塑造品牌，就一定要找到属于自己的品牌三要素，这三要素是一个品牌向受众传递情感的载体，没有这三要素的存在，品牌便失去了灵魂，即使你花费了大量的资金去推广，也丝毫不能在受众心中建立领地。

品牌的核心价值既可以是产品的功能性利益，也可以是情感性利益和自我表现型利益，一般而言，每一个行业，其核心价值的归属都会有所侧重。例如食品产业，会侧重于生态、环保等价值；信息产业，会侧重于科技、创新等价值；医药产业，会侧重于关怀、健康等价值。1、分析同类品牌核心价值寻找差异点企业在定位差异化核心价值时首先应对同一生存环境下的其它品牌的核心价值作分析，尤其是要分析主要竞争者的核心价值，品牌的核心价值要与竞争者有所区别；其次可以分析一下竞争品牌的核心价值与这一企业的核心竞争力，以及长远发展目标是否相一致。如果确信竞争者的核心价值并不适合其长远发展，而又与自己非常贴切，则可以取而代之。品牌核心价值也是消费者对同一品牌下的不同产品产生信赖和认同的共同点。在确立品牌核心价值时，应考虑到它的这一包容性。对品牌下属的所有产品进行清理盘点，找到其共同点。有的品牌可能只有一个产品，也有可能拥有几十个或上百个产品，品牌的核心价值就是要在它们身上找到共性。一个品牌核心价值只有贴近消费者的内心，才能拨动消费者心弦，而使消费者喜欢。所以提炼品牌核心价值，一定要揣摩透消费者的内心世界，他们的价值观、审美观、喜好、渴望等等。搞清楚品牌的核心价值、内涵，接下来才能继续理顺传播的方向以及传播的目标。唯有确定品牌的核心，方可使得品牌各个触点的功能在战略层面上达成一致，才能将公关、促销、视觉、宣传语等工具统一成和谐的传播调性，从根本上起到品牌策划与推广的传播中应有作用，引爆出强势的品牌动力。

百度百科上讲品牌核心价值释义为品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量（http://baike.baidu.com/view/2381525.htm?fr=aladdin），但从现代营销角度讲，品牌核心价值其实应该是产品。

品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。 在于品牌承诺并兑现给消费者的最主要、最具差异性与持续性的理性价值、感性价值或象征性价值，它是一个品牌最中心、最独一无二、最不具时间’性的要素。